国外客商在义乌小商品城采购。（资料图片）
从印着各国队徽的旗帜到定制款球迷服，从助威喇叭到球星积木……2026年美加墨世界杯还没开幕，浓浓的世界杯氛围已在义乌国际商贸城蔓延开来。满载体育赛事元素的集装箱从这里出发，正昼夜不息地发往全球。
每逢国际顶级赛事，义乌体育用品从不缺席。据义乌海关统计，2025年，义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；仅今年前2个月，出口额就已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。
事实上，早在去年夏天，义乌国际商贸城的世界杯相关商品就迎来订单激增，很多货物在今年3月底前已全部发运完毕。随着美加墨世界杯开幕临近，大规模采购高峰已过，市场进入“小单快反”的补货阶段。义乌市体育健身用品行业协会相关负责人介绍，为赶上赛事热度，境外采购商纷纷选择空运出货，即便物流成本更高，也不愿错过这波商机。
“采购体育用品，要去国际商贸城哪个区块？”登录“世界义乌”商贸大模型，答案精准锁定——义乌国际商贸城三区。这里作为体育用品核心集群地，汇聚了从专业竞技器材到休闲运动装备的全品类商品，也是境外客商采购体育用品的首选之地。
沙特客商比尔是足球迷，每届世界杯都是他生意的“重头戏”。背着双肩包、带着采购单，他穿梭在各家店铺里，计划采购1万个运动背包。如今，他的订单已从此前的每季度订一次增加到每月订一次。“今年世界杯的参赛球队扩大到48支，球迷的热情会更分散也更热烈。”比尔指着店铺货架上印着墨西哥、美国、阿根廷等多国元素的商品说，义乌的商品种类丰富，总能找到满足市场需求的新奇产品。
在国际商贸城的化妆品专区，印着足球、国旗元素的世界杯主题穿戴甲意外走红。市场经营户王文伟介绍，这款穿戴美甲系列产品上市后市场反应热烈。其中，来自哥伦比亚的客户已经采购这批穿戴甲3次了，每次采购都是100多箱。
“爆款穿戴甲的诞生，离不开AI技术的助力。”王文伟坦言，以往开发新品，从构思到出图往往要耗费大量时间与精力，如今只需把需求告知AI工具，短短几秒就能生成多款设计图，高效的研发流程让他保持高频创新，始终紧跟市场需求和潮流。
以创新产品“收割”世界杯订单，义乌商户屡试不爽，但要踩准市场节拍，敏锐的市场嗅觉不可或缺。“只要抓住消费者需求，一点小改进就能得到意想不到的收获。”义乌全球数贸中心商户周玲玲拿起一只抱着足球的“尖叫鸡”，随手让它“站”在了货架上，就凭这个解放双手的可站立设计，这款产品的订单已经排到2027年。
爆款频出的同时，如何避免仿制也是难题，门槛并不高的小商品更是如此。“在设计球服时，我们会同步申请专利，这样不仅可以避免抄袭，价格也能提升两成左右。”主营球迷服的温从见说，仅本届世界杯的球迷服，企业就在海外申请获得了40多个款式的专利。
数据显示，2025年，义乌辖区新增知识产权海关备案1546项，同比增长29.05%。为满足商户们旺盛的需求，义乌市市场监管局已将知识产权维权服务中心直接设进商贸城内，提供从专利申请、商标注册到海外维权等34项一站式服务。如今，越来越多义乌外贸企业从“产品出海”向“品牌出海”转型。可以预见，今年的美加墨世界杯上，义乌小商品仍将是这场体育盛会的耀眼亮色。
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