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【财报解读｜#国际体育品牌一季报大比拼#：阿迪领跑，#puma掉队#】4月29日，德国运动品牌阿迪达斯公布2026年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收66亿欧元，在货币中性下（下同），较上年同期增长14%；营业利润同比增长16%，达7.05亿欧元；营业利润率达10.7%，同比提升0.8个百分点。
除了阿迪达斯，其他多家国际体育品牌陆续也公布了一季报或者预期。同期业绩，体育用品行业呈现整体回暖、专业科技、本土化创新、直营渠道与体育赛事营销成为驱动增长的关键，同时行业也面临库存压力、成本上涨、区域发展不均等多重挑战。
从全球主要品牌一季度表现来看，行业复苏节奏明显分化，头部品牌凭借产品与品牌壁垒占据优势。
彪马仍处于转型调整期，受产品迭代滞后、渠道效率偏低影响，2026 年 Q1 销售额持续下滑，盈利表现不及预期，与第一梯队差距进一步拉大。彪马公司预测，2026年的销售额将下降个位数中低百分比，EBIT（息税前利润）亏损将缩小至5000万至1.5亿欧元。
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